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狂傲的資本此時炒作茅臺是找死
作者:管理員    發布于:2017-05-13 08:49:02    文字:【】【】【

(文章來源天涯論壇—經濟論壇—行業觀察//bbs.tianya.cn/post-develop-2220188-1.shtml)

                            大背景

資本對經濟的促進作用在經濟學理論和實踐中都是非常重要的,但很多正常的資本運作到了中國卻被扭曲了,比如在股市,本來股市資本是用來投資的,在中國卻幾乎成了投機,是乎成了一種正常現象,導致的結果當然是中國股市長期的不健康發展。世界著名股神巴菲特也感覺中國股市的投機動機遠超注重投資利益。

中國的房地產已經被世界公認的投機市場。

為所欲為的炒作游資,好像一股平地慢慢聚集的龍卷風,所到之處無堅不摧,但它走后往往一片狼藉。

游資最常用的手段就是在短時間內不惜一切手段聚集資本,然后對市場進行短期行為的“炒作”,哄抬價格,買空賣空。要么鉆現有法律的空子,在中國似乎狂傲無羈,感覺管理機構拿他們毫無法辦法;要么與有關人員勾結構成共同的利益鏈,恣意妄為。

但從去年開始游資已經在中國接連遭受重創,無法再恃無忌淡,政府部門對此已經高度重視并痛下管理決心以及進行策略管理。

中國市場不需要這些“野蠻人”!

具有分水嶺的幾大事件。

1.房地產市場, 201612月中旬,中央經濟工作會議高層第一次清晰定位“房子是用來住的,不是用來炒的”,要求回歸住房居住屬性。

325日幾乎多個城市同一天出臺樓市政策,阻擊游資在房地產市場卷起的瘋狂熱潮。多個城市同一天出臺政策,很顯然,不說是為游資設下的圈套,但至少肯定事先采取了主動策略。以前那種讓游資處處占先,自以為是,舞袖成風的格局已經一去不返。

2. 今年49日,保監會主席項俊波涉嫌嚴重違紀被中紀委調查。這事件可以說與去年游資勾結國內一些保險公司在市場上的恣意行為有關。大家記得去年底,前海人壽和寶能系在市場上的興風作浪,從萬科到格力被數次形容成強行入室的野蠻人。去年123日,證監會主席劉士余批評資本市場“舉牌”、“杠桿收購”等行為,直指“用來路不正的錢,從門口的野蠻人變成了行業的強盜”。除了險資,這里面絕對少不了游資的身影,借道藏身!

游資這次太狂妄自大,居然敢觸及實體制造業這一國家立本之根。

3. 雄安規劃。與前兩次對游資的被動管理相比,雄安事件顯然是絕妙的妙計。

本來“雄安出臺是千年大計,要靠建設出來的,不是靠炒出來的”。

游資以為又可以在房地產、股市掀起狂浪,然后坐等獲利,哪知這次是自投羅網。

這里不必多說。

 

讓數據說話

510日茅臺公布今年銷售情況,截止430號,茅臺醬香酒公司在一季度完成銷售量4790噸,同比增長191%,實現銷售額10.57億元,同比增長299%。

茅臺的供貨量在增加,而價格卻突然在暴漲,難道是茅臺的終端消費市場突然擴大了?今年1~4月顯然沒有發生足以支持銷量暴增的條件,只有一種結果:游資在囤集茅臺!拉高出貨。

而且茅臺的價格暴漲更是發生在五一前后,五一只有三天假期,而且很多地方天氣轉熱,對于白酒消費來說,其實開始轉向淡季,然而奇怪的是這期間茅臺的價格開始暴漲,這顯然非市場行為,結論是:游資在炒作茅臺!

在上面提到的三大戰場,由于政府的作為,游資已經被打得狼狽不堪,炒作戰場又轉移到局部戰?。撼醋髏┨?。

而且游資為了炒作茅臺,為了制造轟動效果,不講任何底線,就連嚴重違規的炒作題材都敢傳播。

今年春節開始某做了一個炒作題材開始大量傳播:

“震驚:為什么中國領導人只喝醬香型?知道答案后,驚呆了! 是誰剝奪了我們的知情權?”

 標題演變為多種,文章點擊量非常大,傳播非常廣,內行一看就知是做的營銷宣傳文章,先不說此文專業知識謬誤百出,對此有專業辟謠文章“細數網絡紅文‘領導人只喝醬香酒’的十宗罪”。

我們要說的是文章不但標題嘩眾取寵,而且以“領導愛喝”、“真相驚呆所有人!”、“是誰剝奪了我們的知情權?”這些帶有某些感情色彩及明顯具有某種煽動性的內容作標題,甚至隱含了普通消費者對社會產生不公平情緒,傳播一種與主流社會不相稱的意識價值。

游資為了利益已經到了不顧一切的境地!

 

狂傲的資本此次炒作茅臺純粹是自尋絕路

在以上背景下,游資再次卷土重來炒作茅臺無疑是自尋絕路。

前面大背景已經陳述我國再不會縱容這些游資破壞正規市場及市場公平的行為。

當前形勢下游資炒作茅臺甚至在藐視反腐成果:百姓會疑問,既然反腐如此厲害,作為公款消費占多的茅臺為何能猛漲不止?

面臨如此情況作為生產商的茅臺廠家,這次當然也不敢配合游資的炒作。必須嚴格控制價格。當前形勢這也是一項政治任務,不能讓老百姓誤解反腐的成效。

 

茅臺廠家與游資的激烈博弈

鑒于以上形勢的分析,茅臺廠家注定會管控價格,絕對不會再象以前那樣配合游資炒作,這樣能獲取更多收益,而目前這種特定形勢,生產廠家必須阻擊游資的炒作。

414日,貴州茅臺酒召開非常高規格的會議,茅臺股份公司代總經理李保芳,茅臺股份銷售公司董事長王崇琳等領導出席會議,各省區茅臺經銷商聯誼會會長及省區經理全部到場。態度堅決:茅臺酒采取嚴厲措施抑制市場價格過快上漲。

為了顯示動真格,427日,茅臺一天內出臺最嚴罰單: 82家經銷商被處罰。

53日,茅臺又召開了“近期茅臺酒市場管理工作情況座談會”。座談會上,茅臺集團董事長、茅臺酒股份公司董事長袁仁國強調,“要守好批發價和終端零售價兩條紅線”,明確53度飛天茅臺全國批發價為1199/瓶;零售價為1299/瓶。同時,下一步茅臺公司將根據市場需求并結合自身產能,逐步增加茅臺酒市場投放量,將每日市場投放量由40噸提高到70噸。

狂妄的資本在生產商高壓管控下,雖然有所收斂,但私下卻采取了很多對策。比如囤貨不出,暗中故意抬高市場價格。

一些商超渠道也不理會茅臺官方的限價令,開始高價銷售。到512日,飛天茅臺拿貨仍然在1350-1380元左右,有商場以1450元每瓶對外公開銷售。

而且由于游資故意囤貨,貨源比較緊張,進不到貨。這樣導致市場零售價格更高,另外游資也等待下半年旺季出貨。

很顯然這是一場生廠商與游資的博弈,如果生產商打擊游資態度堅決,那么就可以與游資進行拉鋸戰,堅守底線,絕不漲價,看游資的酒能囤多久,而到年底更加突擊上貨,這樣游資就會如翁中之鱉。

茅臺此次不與本來是利益鏈上的經銷商結成鐵桿盟友,而因為游資的進入后還展開暗戰。價格上漲能夠給廠家帶來更多利潤,如果是正常的市場需求的驅動,當然是生產商夢寐以求的好事,但關鍵是此次茅臺的上漲并非是正常的市場需求的帶動,而是游資的野蠻行為的干擾。 

因為無論國際或國內,政治或經濟,目前幾乎都沒有漲價的環境。

而且茅臺在之前已經有前車之鑒,深刻銘記2012年的教訓,當時茅臺酒價格飆升至2000多元一瓶,隨后幾年價格急速下滑至最低時的八九百元一瓶,茅臺董事長袁仁國“這是一個深刻的教訓,值得認真反思,任何產品,超出市場規律的大起大落都不是正常現象”。

更何況茅臺此時的漲價也牽涉反腐成果鞏固的政治任務,茅臺本身的消費結構不能給人以口舌。

 

其他白酒生產商切忌跟風提價

最為關鍵的是其他白酒生產商在這場游資戰中,絕對不能跟風上漲,以往很多時候,其他生產商往往會跟風提價,這是最低劣的營銷策略,無形中成了帶頭大哥的跟屁蟲,得到的只是一點小利益。

但無形中助長了別人的品牌,而自己卻是只為他人作嫁衣,也難怪茅臺這幾年蒸蒸日上,而以前與他差不多的品牌逐漸被拋之后面,并且距離還在拉大,正是幾次游資炒作時這些廠商盲目跟風,無形中助長了茅臺的品牌降低了自己的品牌,這是最重要原因之一。

綜合上述,狂傲的資本此時炒作茅臺純粹是找死!

策劃經濟學奠基人、廣安滿屋飄香酒業法人:吳粲

 
 
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